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锦江之星结盟法国卢浮酒店 或意在控股权
发布日期:2020-08-17 06:31   来源:未知   阅读:

  中文指南手册、中文电视频道、中式绿茶和早餐……这些中国化的服务从昨天开始都会出现在欧洲第二

  昨日,锦江之星与卢浮酒店集团在巴黎宣布双方各选取15家经济型酒店同时互相挂牌,并将各自的特色服务植入对方中选酒店。

  《第一财经日报(微博)》从知情人士处独家获悉,结盟仅是第一步,资本运作计划才是之后更实质性的举措。卢浮酒店的大股东是喜达屋资本,喜达屋资本有意向锦江酒店方面出售卢浮酒店部分股权,而锦江酒店在收购美国州际成功后,对海外收购颇有兴趣,在锦江酒店看来,卢浮酒店的控股权或许才是真正吸引人的。

  这并非锦江之星第一次走出国门,此前,锦江之星已与菲律宾上好佳集团进行了品牌授权合作,即上好佳相当于锦江之星的菲律宾区域大代理商,负责开拓菲律宾当地的锦江之星酒店市场。

  菲律宾项目后,锦江之星又将目光放在了欧洲,从昨日起,卢浮酒店集团麾下的15家Campanile酒店门口将同步出现“锦江之星”的中英文LOGO,走进酒店,能看到中文指南,客房内专门调整了CCTV中文频道、加放了产自福建的绿茶包,甚至早餐还准备了粥、包子等中式点心。

  锦江之星与卢浮酒店集团还达成了一项较为实质的协议——双方互送客源,启动预订合作。锦江之星认为,目前越来越多的中国游客赴欧洲旅游,假如配上锦江之星的招牌与中式服务,且由锦江之星一站式预订则会吸引不少中国出境游客。目前Campanile酒店每夜的房价是100欧元左右,假如锦江之星完成一笔订单,则可提取5%左右的佣金,这对锦江之星来说也是不错的合作收益。

  “从表面来看,挂牌并互植服务是较松散的合作,且赴法国旅游的中国客人肯定比到中国旅游的法国客人多,似乎对锦江之星来说并没有太划算,但锦江之星是非常聪明的,他们走这一步不会这么简单。”华美首席知识专家赵焕焱分析。

  “其实互相挂牌仅是一个开始,下一步的资本运作才是重点。”知情人士透露,喜达屋资本掌握了卢浮酒店集团约80%股权,而收购、出售是喜达屋资本最喜好的事情,就在近期,喜达屋资本已接触过锦江酒店的管理层,表示了出售卢浮酒店集团约20%股权的想法,不过锦江酒店并未马上接盘,因为在锦江酒店看来,最重要的是控股权,假如喜达屋资本愿意出售控股权或者更多,则锦江酒店会非常乐意考虑,双方的洽谈还在进行中。

  喜达屋资本由巴里·斯坦利克(Barry Sternlicht)创立,喜达屋酒店也由其发起,该资本非常专注于酒店产业交易。曾有公开消息称,锦江酒店上市时曾计划将招股规模大约10%的股份出售给喜达屋资本。而莫泰当年在被如家、汉庭、7天等经济型酒店巨头竞购时,喜达屋资本也关注过莫泰。

  “锦江酒店之所以会对卢浮酒店集团感兴趣,与此前收购美国州际成功有关。”上述知情人士透露,州际采取的是业主、品牌方和管理方三方经营模式,比如此次刚重新挂牌的上海东锦江酒店,就是挂希尔顿的逸林品牌,管理方是州际,而业主是锦江。目前州际已依托锦江发展了约10家酒店。

  记者采访获悉,卢浮酒店集团是欧洲第二大酒店企业,其拥有包括Première Classe、Campanile、Kyriad、Tulip Inn、Golden Tulip and Royal Tulip Luxury Hotels等六大品牌系列,覆盖经济型和高端酒店,共1000多家酒店,其中过半都是经济型酒店,此番与锦江之星合作的Campanile大多都是直营店,极具核心盈利价值。

  “假如锦江方面未来收购成功,则卢浮酒店的资产价值很有升值空间,且根据卢浮系列品牌在欧洲的高知名度,根本不需做太大整改,只要维持目前的经营,今后一旦出售,会给锦江酒店带来很高收益。”赵焕焱分析。

  锦江之星动作频频,但竞争对手也没有闲着,如家已并购莫泰,就在日前,记者获悉,汉庭悄然并购了西北地区的区域经济型酒店龙头——雅特,并基本完成了翻牌的整改。

  同时,尽管汉庭和携程官方均未承认,但有接近人士透露,汉庭正计划收编携程麾下的星程酒店,星程酒店是较为松散的非标准化酒店联盟,虽然收编后很难统一整合,但对汉庭来说最大意义在于借此扩大规模,获得部分优质酒店物业。

  “刚公布的几大经济型酒店财报显示整体利润下滑,未来经济型酒店将进入大规模发展加盟和并购时期。”赵焕焱指出,经济型酒店在未来1~2年内将有一场激烈的并购规模战。

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